Os Jogos Olímpicos perderão um de seus patrocinadores históricos após Pequim-2008, anunciou hoje a empresa americana Eastman Kodak.

O fabricante cinematográfico e de equipamentos para imagem digital explicou que não vai mais ser patrocinador oficial em temas de imagem uma vez concluída a cerimônia de encerramento dos Jogos Olímpicos de Pequim.

"À medida que completamos a transformação da Kodak, faz sentido para nós tomar uma nova direção", assinalou Elizabeth Noonan, responsável de gestão de marca nesta empresa, em comunicado de imprensa.

"A tecnologia digital muda tudo, incluindo a maneira em que promovemos nossos produtos e serviços", ressaltou Noonan e acrescentou que a nova estratégia de negócio da companhia, que é orientada precisamente rumo a essa tecnologia, exige o reajuste de suas táticas de marketing.

A Kodak está entre uma dúzia de patrocinadores incluídos na Programação Olímpica (TOP na sigla em inglês), o nível mais alto de colaboração entre empresas e o movimento olímpico.

A empresa disse que manterá esse nível de cooperação nos Jogos Olímpicos de Pequim, o que inclui a gestão de um Centro de Imagens com cerca de 1.900 metros quadrados para prestar serviço aos fotógrafos que cobrirão o evento.

Também operará uma policlínica para o diagnóstico e tratamento de atletas lesionados e se ocupará da emissão de credenciais para desportistas, jornalistas, convidados e pessoal que trabalha nos jogos.

A companhia ressaltou, ao anunciar sua decisão, que os Jogos Olímpicos e o Comitê Olímpico Internacional terão um papel importante na trajetória da empresa, facilitando a difusão de produtos, inovações e serviços.

A Kodak patrocinou a causa olímpica desde os primeiros Jogos Olímpicos Modernos, em 1896.