Em
1976, tivemos no Brasil eleição para prefeitos. Em 1974 tivemos eleição de
parlamentares e o MDB, o único partido da oposição, venceu com folga, revelando
o cansaço do regime militar.
Na eleição para prefeitos de 1976 o governo
militar aprovou a Lei Falcão, que limitava a aparição dos candidatos na
propaganda eleitoral gratuita. Ricos e pobres apareciam na televisão e no rádio
da mesma forma: currículo, foto e mais nada!
No fundo os militares queriam limitar as críticas ao regime de governo e, de
certo modo, favorecer a Arena, o partido oficial. De lá para cá, a legislação
eleitoral mudou muito e sumiram as limitações daquela época. Surgiram os
showmícios, que depois foram proibidos, assim como uma série de elementos de
propaganda eleitoral dos candidatos.
Na eleição de 2010 os meios clássicos de propaganda eleitoral sofrerão a
concorrência muito diferente, a da comunicação digital. Pela primeira vez a
propaganda digital vai ter mais voz e vai atingir mais os objetivos eleitorais
até mesmo do que a propaganda na televisão e no rádio.
As chamadas redes sociais viraram febre incontrolável como mídia eficiente e
aberta. Surgiram na internet o orkut, o twitter, o msn, o facebook e outras
tantas, fora os e-mails. Essas ferramentas estão fora do controle da legislação
eleitoral e da censura imposta à tv e ao rádio na propaganda eleitoral. Todos
os candidatos possuem perfil no orkut, onde se comunicam através de redes de
amigos que vão se multiplicando indefinidamente. O twitter, que se notabilizou
na eleição do presidente Barack Obama em 2009, é um microblog onde são postadas
pequenas mensagens que se espalham mundo afora, também fora do controle
oficial.
Os sites conseguem divulgar mais informações do interesse dos candidatos do que
qualquer outra forma de comunicação. Nele são postados o perfil e o currículo
dos candidatos, sua história de vida, suas notícias de campanha, agenda e
compromissos. Com uma vantagem: a baixo custo.
Os blogs são um tipo de site menos complexo, com o mesmo poder de comunicação
do site. São mais apropriados para a postagem de notícias. Nesse universo
digital entrará em 2010 um elemento novo, profundamente versátil e
independente, acessível a 180 milhões de brasileiros que o possuem: o telefone
celular. Nele são recebidas mensagens de twitter, de msn, sms e mensagens de
texto, imagens, fotos e notícias.
Os jornais, as revistas, as emissoras de televisão, as emissoras de rádio,
sofrerão pela primeira vez a com concorrência corrosiva da mídia digital.
Quando se fala em mídia digital está se falando em uma linguagem nova, muito
diferente daquelas tradicionais. Uma mensagem de twitter comporta apenas 140
letras e números. É uma condensação de linguagem não usada até hoje. O orkut
tem técnicas de mensagens e de adicionamento, etc.
Resta saber se os políticos estarão prontos para lidar com essa nova
transparência das redes de pessoas, e se os marqueteiros saberão usar todos
esses recursos sem transformar os candidatos em máquinas digitais.
