A pesquisa de opinião pública sobre o comportamento e expectativa de consumo durante o Dia dos Pais de 2011 aponta que a data vai levar 73% da população economicamente ativa (PEA) do Estado às compras e movimentar R$ 105 milhões.

O estudo é desenvolvido pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Mato Grosso do Sul (Fecomércio MS, por meio do Instituto Fecomércio (IF), em parceria com a Anhanguera- Uniderp e Fundação Manoel de Barros.

Onze cidades de Mato Grosso do Sul participaram do levantamento: Aquidauana, Anastácio, Campo Grande, Chapadão do Sul, Corumbá, Dourados, Ladário, Naviraí, Paranaíba, São Gabriel do Oeste e Três Lagoas. No total, foram pesquisados 1.814 consumidores, que estavam no centro ou em pontos de grande movimentação das cidades durante os dias 18 a 22 de julho de 2011 e a margem de erro é de 4,1%.

“Os resultados são bastante animadores, principalmente porque mais uma vez a maioria dos consumidores fala em comprar a vista, ou seja, o risco de inadimplência é menor”, avalia o presidente da Fecomércio MS, Edison Ferreira de Araújo. De acordo com a pesquisa, mais de 66% dos pais deverão receber presentes, também sendo lembrado o esposo (14%); o sogro (8%); e o namorado (3%).

Os homenageados deverão ganhar presentes considerados úteis. Prevalecerão as roupas (34%), os perfumes (20%), os calçados (14%) como os principais presentes.  Sobre os presenteados, a preferência é por roupas (26%), calçados (14%), perfumes (12%), celular (8%) e relógio (6%). Outros presentes são desejados como eletroeletrônicos (6%), computador (3%) e até meias (1%). Dentro do rol de roupas, os homens preferem ganhar camisa (38%), calça (22%), camiseta (17%) e bermuda (8%). Alguns desejam ganhar pijama ou cueca (2%), como também terno (1%).

Valor maior – Um ponto que merece destaque é que o valor médio de cada presente subiu consideravelmente, será de R$ 91, mas chega a R$ 185,00 em São Gabriel do Oeste.  Em Campo Grande, este valor também deverá ficar ao redor de R$ 91, o que significa 51,6% a mais que o estimado na pesquisa do ano passado, de R$ 60. Como observado desde o ano passado, os homens deverão gastar um pouco mais do que as mulheres. As compras deles têm valor médio de R$ 154 e elas comprarão presentes com um valor médio de R$126. No ano passado os homens gastaram em média R$139 e elas R$103. Muitos consumidores pretendem comprar presentes com valor maior que R$ 1.000, principalmente, aqueles que disseram que irão comprar computadores ou eletroeletrônicos. Esta indicação quase sempre foi dos homens. As mulheres deverão comprar presentes que consideram úteis, como roupas e assessórios.

À Vista – Sobre a forma de pagamento, o  dinheiro é indicado por mais de 61% dos compradores e 23% pagarão com o cartão de crédito. Poucos consumidores escolheram compras a prazo. Este valor não atinge 12% e pagamento em cheque será de apenas 1,7% das compras.  Compras a prazo serão liquidadas, em média, até 3 prestações, o que indica que os lojistas terão o risco de inadimplência reduzido, podendo estabelecer estratégias de vendas. 

Como vai pagar à vista, o preço é o principal critério de escolha do consumidor. O desconto foi citado por 23% como principal condição para a escolha pelo presente, outros 21% disseram que vão definir pela promoção do produto e a marca do produto é indicada por 13% dos compradores. Só 5% disseram ser importante a localização da loja, 3% a propaganda e outros 3% darão importância ao nome da loja. Quanto ao local de preferência para compras, lojas do centro das cidades serão as preferidas. E um dado interessante é que os 2,8% consumidores virtuais deverão comprar presentes com valor total próximo aos R$ 2,6 milhões em outras lojas, que podem oferecer opções variadas de produtos, preços e forma de pagamento, em que o comércio local não oferece.

Sobre o local de comemoração da data, a maioria pretende passar o Dia dos Pais em casa (75%), outros 9% irão a restaurantes. Pouco mais de 5% disseram que pretendem viajar dentro do MS ou para fora do estado. O dado indica que os supermercados devem lucrar com a data, com vendas de alimentos e bebidas para a comemoração doméstica.

Cidades – A pesquisa por cidade mostra realidades bastante diferentes em relação às intenções de compra, principalmente quanto ao valor dos presentes. Em Aquidauana e Anastácio, a indicação é de que 87% da PEA vão às compras, gastando, em média R$ 123,00 por presente. Lá a movimentação será de R$ 1.918.636.

No caso de Campo Grande está a maior fatia de vendas, R$ 22.534.954, mas o percentual de consumidores que vão comprar presentes é bem menor:  62%. Na Capital o valor médio por presente será de R$ 91,00. Em Corumbá e Ladário serão movimentados R$ 842.276, com 67% da população economicamente ativa comprando e presentes ao valor médio de R$ 119,00.

Na cidade de Chapadão do Sul, declararam que vão comprar presentes 64%, com valor médio de R 94,00, movimentando R$ 2.576.850. No segundo maior município do Estado, Dourados, o índice de consumidores que vão às compras é de 67%, o valor médio do presente R$ 99,00 e com isso se espera a movimentação de R$ 5.211.914.

Em Naviraí, 81% vão às compras, com gasto médio de R$ 92,00 por presente, o que gera estimativa de vendas de 1.628.000. Cidade com maior percentual de consumidores que devem comprar presentes para o Dia dos Pais, Paranaíba deve ter movimentação de R$ 1.962.832 este ano,com 89% da PEA comprando presentes, ao preço médio de R$ 110,00. Em São Gabriel d’Oeste, onde está o maior valor médio de presentes, R$ 185,00, vão às compras, 77% dos consumidores e a movimentação

esperada é de R$ 1.575.833. Por fim, em Três Lagoas, na região do Bolsão, o Dia dos Pais levará 87% da PEA às compras, com valor médio de R$ 84,00 por presente e estimativa de vendas de R$ 4.737.175.

Número de Entrevistas de Compradores por Cidade