\n \n Os consumidores estão bebendo menos refrigerante, levando a\n categoria a retroceder pelo oitavo ano consecutivo. \n \n A quantia de refrigerante consumido nos EUA caiu 1,2% em 2012 –\n beirando níveis de 1996, com o consumo per capta chegando aos níveis de 1987.\n No entanto, a maioria das marcas aumentou seus preços, levando a aumento de\n 1,8% nas vendas no varejo. De acordo com a publicação especializada Beverage\n Digest, a categoria, que inclui energéticos, vale cerca de US$ 77 bilhões. \n \n O consumo de refrigerantes ficou estável durante a década de 90,\n crescendo cerca de 3% ao ano, antes de começar a diminuir o ritmo em 1999. A\n categoria está em declínio desde 2005 e enfrenta um cerco, particularmente nos\n últimos meses. O prefeito da cidade de Nova York, Michael Bloomberg, estava\n determinado a banir bebidas doces maiores que 450 ml, até que um juiz derrubou\n a proibição. \n \n A Coca-Cola tem enfrentado seus críticos de cabeça erguida, com\n uma série de comerciais tratando de obesidade. O comercial “Coming together”,\n de dois minutos, veiculado em âmbito nacional em canais de TV paga comunicava\n claramente uma mensagem ao estilo “calorias presentes e ausentes”. O menos\n sério comercial de 30 segundos “Be OK” elencava uma série de atividades –\n passear com o cachorro, dançar – que queimam as 140 calorias presentes em uma\n latinha normal de Coca. \n \n A marca continua a dominar a categoria, com 17% de participação,\n de acordo com a Beverage Digest. Diet Coke possui 9,4% de participação,\n enquanto a Pepsi ocupa a terceira posição no ranking, com 8,9% de share. A\n despeito de sinais promissores de que o trabalho da PepsiCo para estabilizar\n suas marcas de bebidas estava funcionando, a Pepsi tradicional perdeu 0,3% e\n Diet Pepsi, 0,2% de participação. Enquanto isso, Mountain Dew e Diet Mountain\n Dew, ambas também marcas da PepsiCo, ganharam participação. \n \n 10 Maiores Marcas de Refrigerantes em 2012 \n \n Marcanbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n Sharenbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp; Alteração \n \n Coca-Colanbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n 17nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n Estável \n \n Diet\n Cokenbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n 9.4nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n -0.2 \n \n Pepsinbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n 8.9nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n -0.3 \n \n Mountain\n Dewnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n 6.8nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n +0.1 \n \n Dr\n Peppernbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n 6.5nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n +0.1 \n \n Spritenbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n 5.7nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n Estável \n \n Diet\n Pepsinbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n 4.7nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n -0.2 \n \n Diet Mtn Dewnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n 2.1nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n +0.1 \n \n Fantanbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n 2.0nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n +0.1 \n \n Diet Dr\n Peppernbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n 1.8nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;\n Estável \n \n \n